Les estacions de muntanya de PIRINEU365 (La Molina, Vall de Núria, Vallter, Espot Esquí, Port Ainé i Boí Taüll) presenten la nova campanya de comunicació “Esquiar a casa deixa empremta”. Aquesta iniciativa neix amb l’objectiu de connectar emocionalment amb els esquiadors i esquiadores de Catalunya per convidar-los a gaudir de la neu a les nostres muntanyes, posant en valor els beneficis tangibles que aquesta elecció genera per a la nostra gent i el nostre entorn.
Per què triar el Pirineu català?
Actualment, el 42,3% dels esquiadors catalans opten per marxar a esquiar a destinacions fora de Catalunya (*). Amb el lema “Esquiar a casa deixa empremta”, volem transmetre que l’esquí al nostre país no és només una activitat d’oci, sinó una manera de formar part d’una cultura, d’una comunitat i d’un futur compartit.
Triar les estacions de PIRINEU365 significa donar suport directe al territori: cada jornada a la neu contribueix a mantenir vius els hotels i restaurants, a fomentar el consum de productes locals i, sobretot, a generar oportunitats laborals per a les persones que viuen a les comarques de muntanya.
Un motor econòmic i social per a les comarques de muntanya
La campanya posa de manifest la importància estratègica de l’activitat de les estacions del grup com a eix vertebrador de l’economia local a les quatre comarques on tenim presència (Cerdanya, Ripollès, Pallars Sobirà i Alta Ribagorça).
Segons les dades més recents (**), l’activitat generada per les nostres 6 estacions representa:
- Un 10,50% del Valor Afegit Brut (VAB) comarcal.
- Un 7,09% de l’ocupació total d’aquestes comarques.
Aquestes xifres demostren que la decisió d’esquiar a casa té un impacte directe i real en el benestar de les comarques de muntanya, consolidant un model de turisme responsable que posa el territori al centre.
PIRINEU365: una visió integral
Aquesta campanya s’emmarca en el nou projecte estratègic PIRINEU365, la marca paraigües que busca la desestacionalització i la diversificació de l’oferta turística. A través dels nostres pilars de sostenibilitat, transformació digital i accessibilitat, treballem perquè les muntanyes estiguin vives i actives els 365 dies de l’any.
Aquest hivern, cada gir sobre la neu és un suport a la nostra gent. Perquè, al cap i a la fi, esquiar a casa deixa empremta.
Fonts:
(*) El llibre blanc de les estacions de muntanya de Catalunya https://www.gencat.cat/territori/publicacions/llibre-blanc-estacions-muntanya.pdf
(**) Observatori de Sostenibilitat de les estacions de Muntanya d’FGC TURISME (2024). UPF.
