Las estaciones de montaña de PIRINEU365 (La Molina, Vall de Núria, Vallter, Espot Esquí, Port Ainé y Boí Taüll) presentan la nueva campaña de comunicación “Esquiar en casa deja huella”. Esta iniciativa nace con el objetivo de conectar emocionalmente con los esquiadores y esquiadoras de Cataluña para invitarles a disfrutar de la nieve en nuestras montañas, poniendo en valor los beneficios tangibles que esta elección genera para nuestra gente y nuestro entorno.
¿Por qué elegir el Pirineo catalán?
Actualmente, el 42,3% de los esquiadores catalanes optan por irse a esquiar a destinos fuera de Cataluña (*). Con el lema “Esquiar en casa deja huella”, queremos transmitir que el esquí en nuestro país no es sólo una actividad de ocio, sino una manera de formar parte de una cultura, de una comunidad y de un futuro compartido.
Elegir las estaciones de PIRINEU365 significa dar apoyo directo al territorio: cada jornada en la nieve contribuye a mantener vivos los hoteles y restaurantes, a fomentar el consumo de productos locales y, sobre todo, a generar oportunidades laborales para las personas que viven en las comarcas de montaña.
Un motor económico y social para las comarcas de montaña
La campaña pone de manifiesto la importancia estratégica de la actividad de las estaciones del grupo como eje vertebrador de la economía local en las cuatro comarcas donde tenemos presencia (Cerdanya, Ripollès, Pallars Sobirà y Alta Ribagorça).
Según los datos más recientes (**), la actividad generada por nuestras 6 estaciones representa:
- Un 10,50% del Valor Añadido Bruto (VAB) comarcal.
- Un 7,09% de la ocupación total de estas comarcas.
Estas cifras demuestran que la decisión de esquiar en casa tiene un impacto directo y real en el bienestar de las comarcas de montaña, consolidando un modelo de turismo responsable que pone el territorio en el centro.
PIRINEU365: una visión integral
Esta campaña se enmarca en el nuevo proyecto estratégico PIRINEU365, la marca paraguas que busca la desestacionalización y la diversificación de la oferta turística. A través de nuestros pilares de sostenibilidad, transformación digital y accesibilidad, trabajamos para que las montañas estén vivas y activas los 365 días del año.
Este invierno, cada giro sobre la nieve es un apoyo a nuestra gente. Porque, al fin y al cabo, esquiar en casa deja huella.
Fuentes:
(*) Llibre blanc de les estacions de muntanya de Catalunya https://www.gencat.cat/territori/publicacions/llibre-blanc-estacions-muntanya.pdf
(**) Observatorio de Sostenibilidad de las estaciones de Montaña de FGC TURISME (2024). UPF.
